北京時間2008年11月5日上午，奧巴馬當(dāng)選第56屆叛國總統(tǒng)，成為美國歷史上首位黑人總統(tǒng)。為什么這位當(dāng)初希望最渺茫的沒有多少資歷的侯選人最后卻成功當(dāng)選？原因有很多方面，其中奧巴馬對網(wǎng)絡(luò)營銷的使用就非常令人贊嘆。
　　首先，奧巴馬通過互聯(lián)網(wǎng)建立了巨大的捐款人網(wǎng)絡(luò)，讓他擁有足夠的資金用于競選。奧巴馬成功募款6.4億美元，其中87%是通過網(wǎng)絡(luò)募集的，這在美國深受金融危機(jī)的背景下可以說是一個奇跡。
　　另外，奧巴馬的競選團(tuán)隊還通過眾多網(wǎng)站的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中發(fā)布信息、籌集經(jīng)費(fèi)以及拉選票。據(jù)競選團(tuán)隊統(tǒng)計，他們在YouTube上的總流量就達(dá)到了1400萬個小時。
　　奧巴馬競選團(tuán)隊類似的利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷還有很多，毫無疑問，走到哪都帶著黑莓手機(jī)的奧巴馬，在網(wǎng)絡(luò)營銷上把“電腦盲”麥凱恩遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。
　　我們經(jīng)常在提藍(lán)海戰(zhàn)術(shù)，說的人津津樂道，但真正能去做的人和企業(yè)卻非常的少。奧巴馬的資歷、背景、從政經(jīng)驗等各方面都遠(yuǎn)遜麥凱恩，如果用傳統(tǒng)的競爭方法，顯然他不可能會是麥凱恩的對手，但奧巴馬的優(yōu)勢是年輕有沖勁、對網(wǎng)絡(luò)等新鮮事物遠(yuǎn)比麥凱恩這個電腦盲要精通，奧巴馬的競選勝利正是利用自己的優(yōu)勢來打敗整體實力都比自己強(qiáng)的競爭對手的經(jīng)典案例。
　　網(wǎng)絡(luò)自從誕生之日起，就有人預(yù)言，他將會改變?nèi)祟惖纳罘绞剑a(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，而現(xiàn)實也證實了這個預(yù)見。作為中國企業(yè)，不能很好利用互聯(lián)網(wǎng)，不懂得網(wǎng)絡(luò)營銷，將會在競爭中處于非常被動的局面，甚至被實力遠(yuǎn)遜自己的企業(yè)后來居上，淘汰自己。網(wǎng)絡(luò)營銷，將是現(xiàn)代企業(yè)不得不面對的課題！